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    文匯報:濃濃書香標注城市文化地標

    2015年02月27日14:28 來源:文匯報 作者:王磊 張禎希 點擊:

    思南讀書會一年邀請130多位中外學者和市民讀者面對面

    濃濃書香標注城市文化地標

      在淮海路時尚繁華的底色上,思南路正在用書香標注出屬于文學的地標。春節前夕,思南讀書會迎來一周歲生日。一年中,奈保爾、王安憶、孫颙、馮象、舒乙等130多位中外作家和學者,在思南公館和文學愛好者面對面。沒有娛樂明星的讀書會,吸引了一批又一批“文學粉絲”;主打文學圖書的書集,年銷售額近50萬元。

      “與君一席談,勝讀十年書。”有學者認為,城市發展到一定階段,需要一個固定的文化場所,讓讀者與作家見見面聊聊天。思南讀書會正在成為這樣的文化場域,并向周邊商圈輻射出文化的溢出效應。通過思南讀書會,上海的作家、出版人將有價值的書推薦給讀者,吸引更多人參與公共文化服務,在需求引導中實現價值引領。

    讓讀書回歸樸素

      過去一年的每個周末,思南公館都會擺上簡單的桌椅,敞開大門歡迎所有喜歡閱讀的人。臺上的嘉賓按標準只有一瓶礦泉水,一年來最奢侈的一次,是諾貝爾文學獎得主奈保爾在讀書會過生日——那天為他加了個蛋糕?!白x書本來就是一件日常而樸素的事?!弊x書會總策劃、作家孫甘露說,思南讀書會如此樸素,是希望回到閱讀的初心:為書找到讀者,為讀者找到書。

      思南讀書會既不用預約也不用買票,只通過社交媒體發布信息。思南公館則完全開放,讓讀者聽眾自由進出?!傲汩T檻”的讀書會開辦至今場場爆滿。第一期活動開始前1個小時,讀者就排起了長隊。不少人或席地而坐或干脆站著。從那天開始,越來越多的愛書人漸漸養成了周六去思南公館聽講座的習慣。

      “作家和讀者像朋友一樣聊天,這種自由即興的交流最是寶貴?!敝麑W者陳思和曾做客讀書會,他認為讀書會能滿足不同層次的閱讀需求,“其中有不少讀者有備而來,和作家對話時問題明確到位。”即便有人只是來圍觀湊熱鬧,讀書會照樣敞開大門歡迎。孫甘露說:“不求聽眾個個愛上文學,但是因為一次互動帶來啟發改變一時一事,那也是好事。”

      既可以在室內靜靜聽講,也可以在戶外慢慢選書。思南讀書會在讀者中有了口碑,不少中外作家慕名而來,提前兩三個月“預約”和讀者相約思南?!?月底我們將請一位英國出版人來滬,和讀者聊一本隨泰坦尼克號沉入海底的書?!北本┖k喑霭嫔缟玳L俞曉群說,“思南讀書會最吸引人的是一種對文學的認同,在這里閱讀就是生活的一部分?!?p style='text-indent:2em'>

    文化溢出效應讓商業地產成為“價值商圈”

      讓讀者捧起書本或點開電子書并不難,難的是開卷有益,讓人靜心深讀。尤其是讀書會和書集“混搭”的模式,如何避免作家為商業營銷站臺,不讓閱讀成為廣告的噱頭?

      “許多讀者來思南公館,帶著文化認同和身份認同。思南讀書會聚起的是對閱讀價值的認同。”一位資深出版人告訴記者,由作家、編輯、媒體人組成的讀書會策劃團隊,有意繞開某些所謂的勁爆熱點,強調用閱讀的價值為讀者服務,并吸引潛在受眾。讀書會講座以文學話題為主,兼顧其他人文藝術領域;書集主打文學圖書,輔以社科、童書等產品,照應人們的多樣需求?!拔膶W和閱讀本不該被‘轟動’和‘功利’窄化,失去固有的趣味和價值?!?p style='text-indent:2em'>

      有意思的是,幾乎和商業“企圖”絕緣的思南讀書會,卻創造了不少商機。思南公館總經理劉申見證了書香帶給商業地產強大的文化溢出效應。和許多城市或城區一樣,思南路不缺歷史文化資源。陳望道、邵洵美、郁達夫等名士都曾在思南路留下身影,梅蘭芳還曾在此蓄須明志。思南公館錯落著50多棟歐式建筑,有近代優秀建筑“露天博物館”之稱。但是,開發建設之初,人氣卻不是很旺?!叭绾巫層洃浿械姆孔硬恢皇菤v史,又該如何給思南公館賦予新的功能?”劉申說,上海書展期間,思南公館承辦了一些國際文學周的活動,作家阿城看到讀者秉燭夜游手不釋卷之后,由衷感慨“向文學致敬”,“這啟發了開發團隊:商業地產要增加活力增加人氣,要的正是‘文化成色’?!?p style='text-indent:2em'>

    引入思南讀書會短短半年之后,不僅增加的客流為周邊商家帶來了實惠,而且許多文創產品也特意選址在思南公館商圈開店。一家國際品牌還特意將培訓中心設在思南公館,認為這里倡導的“慢生活”因為閱讀有了智慧。劉申說:“文化內涵的增值,已經讓讀書會品牌成為一種業績優良的‘投資’。”

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