李賢：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱現(xiàn)象及粗淺的分析

2015年09月25日23:49 來源：上海作家網(wǎng) 作者：李賢 點(diǎn)擊: 3524 次

（薔薇文學(xué)CEO）李賢

我是薔薇書院負(fù)責(zé)人李賢，我今天的議題現(xiàn)在最熱的一個(gè)詞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱現(xiàn)象及粗淺的分析。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱，也成為一個(gè)突出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)象。

一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱催生的粉絲現(xiàn)象，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮洶涌，互聯(lián)網(wǎng)的金融資本不斷涌入電影業(yè)，越來越多的網(wǎng)絡(luò)小說被改編為影視劇，可以稱為粉絲影視劇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP好比是一場(chǎng)革命，從結(jié)果層面改變了影視本身，劇本的創(chuàng)作不再是一個(gè)單向的過程。大家看到的是粉絲互動(dòng)與大數(shù)據(jù)的影響。

影視IP集中反應(yīng)出優(yōu)秀劇本的匱乏缺失，IP影響力決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲與觀影主流人群高度重合。再加上一線明星的票房影響力把剩余部分的人群也收入囊腫。比起傳統(tǒng)影視對(duì)于劇本和故事死磕的態(tài)度，在逐利形勢(shì)下，故事的劇本往往退而求其次，影視主要放棄藝術(shù)主線，只是聚焦高票房。

其實(shí)票房高低并不完全橫向影視好壞的標(biāo)準(zhǔn)，影視雖然是產(chǎn)業(yè)，更是藝術(shù)。不能降低審美價(jià)值，以迎合大眾。潮流永遠(yuǎn)在變，一大批IP影視接踵而來，最終留下的究竟是人民不舍舍棄的票根還是僅在當(dāng)下茶余飯后的談資時(shí)間會(huì)給出答案。

（薔薇文學(xué)CEO）李賢

久而久之IP影視會(huì)不會(huì)成為文化含量很低，只圖圈套利離的產(chǎn)品，難以撕掉低齡化的標(biāo)簽是值得我們深思的。

第二網(wǎng)絡(luò)IP熱游戲，提起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的產(chǎn)生就不得不提起頁游的興起，2007年就有了頁游的萌芽狀態(tài)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的心聲。那時(shí)游戲運(yùn)營多多是通過自有平臺(tái)用戶來實(shí)現(xiàn)的，并通過聯(lián)眾等平臺(tái)合作導(dǎo)入用戶的方式，在2010-2012年網(wǎng)游的頁游迅猛發(fā)展。這時(shí)候幾大游戲平臺(tái)就應(yīng)運(yùn)而生，因?yàn)閹卓钣螒蛭冶容^熟悉。

有一款叫傲視天地（音）的游戲，可以說是成就了三七玩（音）。隨著用戶不斷積增，使得他們更有能力進(jìn)行自主的研發(fā)。游戲開發(fā)商不滿足自制IP開始轉(zhuǎn)向電影、漫畫、小說等強(qiáng)IP。他們將眼光瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭，看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的忠實(shí)用戶與游戲用戶較高重合度。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者是高價(jià)位導(dǎo)入流量的關(guān)鍵，而導(dǎo)入的最好的方式，就是利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影響力，提高用戶的留存率，問題在于好的IP就等于好的游戲嗎，與網(wǎng)游一樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也面兩文學(xué)同質(zhì)化的矛盾，一部好的小說正常的完成時(shí)間是兩到三年，一款游戲的周期，最多只有一年，最多只有幾個(gè)月。而網(wǎng)游即使不斷的更新版本也有上勝不衰的，這就成為制約IP價(jià)值的一個(gè)重大因素。

游戲廠商往往華八了幾百萬買這個(gè)游戲IP，但是不能完全的體現(xiàn)其價(jià)值。為了還原作品，游戲開發(fā)商無法在游戲中提升用戶體驗(yàn)。武力與增強(qiáng)游戲本身的辨識(shí)度，所以說與其依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不如專注做游戲的創(chuàng)新。這些觀念的改變，也是值得我們?nèi)ト藗兯伎嫉摹?/p>

第三網(wǎng)絡(luò)文學(xué)娛樂業(yè)態(tài)與全面IP分析，IP價(jià)值的體現(xiàn)從最初的電子版訂閱到移動(dòng)端的閱讀崛起，再到當(dāng)下的影視版權(quán)延伸，游戲IP擴(kuò)展。從這一系列變化和發(fā)展中，可以想見IP價(jià)值存在一定的周期性。如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值最大化莫過于網(wǎng)文出版影視劇游戲等全版權(quán)的聯(lián)合運(yùn)用。

于是創(chuàng)作小說的創(chuàng)作者們還有問落文學(xué)平臺(tái)方，游戲廠商三部分構(gòu)成了一個(gè)緊密的命運(yùn)共同體。譬如屬期熱播的一部劇《花千骨》迷倒了一眾少男少女，當(dāng)時(shí)同名的手游已經(jīng)上線。讀者觀眾玩家三重身份的自由轉(zhuǎn)換，成為網(wǎng)文影視游戲聯(lián)合運(yùn)營的最佳范例，也就驗(yàn)證網(wǎng)文全面IP化的理念。

第四線上要IP值，線下要文學(xué)值，如今網(wǎng)絡(luò)小說靠?jī)?nèi)容來錢的時(shí)代已經(jīng)加快掩去了，以IP價(jià)值衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的時(shí)代即將到來，這種IP化進(jìn)程對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)性的正面影響將不斷提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開發(fā)和價(jià)值轉(zhuǎn)化。從而擴(kuò)大作者和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力。但由此帶來的負(fù)面影響更值得深思，影視和游戲IP熱一定程度上改變了作者原有的藝術(shù)追求，轉(zhuǎn)而適應(yīng)以全面IP化為目標(biāo)的創(chuàng)作。這種轉(zhuǎn)向或者是創(chuàng)新，如果被逐利的投機(jī)資本所綁架，則有可能更加上海本已脆弱的原創(chuàng)創(chuàng)新。過于吵熱IP直接后果是，原本題材也是較為狹窄的類型化創(chuàng)作，將更取代意義。原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值爆發(fā)后，存在著IP價(jià)值評(píng)估體系建設(shè)的相對(duì)滯后，一種新的評(píng)價(jià)體系于是產(chǎn)生了，原創(chuàng)熟識(shí)的制度可以說是華麗轉(zhuǎn)身，成為福布斯中國原創(chuàng)風(fēng)云榜。

無論是何種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，無疑是以更加凸顯利益的形勢(shì)吸引投資者，吸引熱錢涌入，好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，仍然在金字塔的底端，不是所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都能像IP值那樣。作者創(chuàng)作追求跟目標(biāo)原動(dòng)力，不應(yīng)該僅僅出于影視及游戲改編的需求。作者在擬定作品版權(quán)延伸方向的同時(shí)，應(yīng)不忘提高文學(xué)性質(zhì)。一部《平凡的世界》可以一版再版與今天千差萬別的今天仍然可以重新搬上熒幕。

就在于他平實(shí)的記錄了偉大的時(shí)代，我可以讀著讀著把同學(xué)嚇了一跳這種，我想真正好的作品是應(yīng)該能夠碰觸人的心靈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已經(jīng)十多年了，經(jīng)歷了發(fā)展的瓶頸和重大變革，如今塵埃落定。作品的文學(xué)值到底不容忽視，在文學(xué)創(chuàng)作的這個(gè)道路上似乎并沒有什么捷徑可以走。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的正道是陷上要IP值，線下要文學(xué)值，這是網(wǎng)文界需要形成廣泛認(rèn)識(shí)的努力方向，更是網(wǎng)文文學(xué)需要不斷踐行的重大課題。